„Die Höhle der Löwen“-Investor Ralf Dümmel im FIRE&FOOD Interview

Ende 2020 hat der aus der Gründershow „Die Höhle der Löwen“ bekannte Unternehmer Ralf Dümmel mit seiner Firma DS Produkte den Grillhersteller Landmann übernommen. Das traditionsreiche Familienunternehmen aus Osterholz-Scharmbeck bei Bremen war im November 2020 in die Insolvenz gerutscht. Es ist laut Handelsblatt die Nummer zwei auf dem deutschen Grillmarkt – allerdings mit deutlichem Abstand zu Marktführer Weber-Stephen. FIRE&FOOD-Herausgeber Elmar Fetscher besuchte Ralf Dümmel in Hamburg und bat ihn, die Gründe für die Übernahme und seine Pläne für die Zukunft von Landmann näher zu erläutern.

Ralf Dümmel (li) und Elmar Fetscher

Ralf, warum hat die DS Unternehmensgruppe Landmann übernommen?
Landmann ist der älteste deutsche Grillhersteller und hat seinen Ursprung – anders als die großen Wettbewerber – in Deutschland. Landmann blickt auf eine erfolgreiche Geschichte zurück. Die Marke steht für ausgezeichnete und langlebige Qualität und die Bekanntheitswerte in Deutschland sind enorm hoch. Wir glauben, dass hier viel Potential steckt, welches in der Vergangenheit nicht vollumfänglich genutzt wurde.
Wir arbeiten derzeit an der Integration in die Unternehmensgruppe, was vor allem logistische und strategische Entscheidungen betrifft und setzen hier auf viele Synergieeffekte. Unter anderem befinden wir uns in einem Rebranding-Prozess der Marke und werden diesen noch in diesem Jahr launchen. Unser Team arbeitet mit Hochdruck am Produktsortiment um die Marke Landmann wieder zu der Marktposition zu führen, die ihr zusteht: als eine starke und verlässliche Marke, die für Qualität, Vielseitigkeit und Fokus steht.

Hat der Grillmarkt deiner Meinung nach noch Potential?
Der Grillbereich ist ein Markt, der nur langsam wächst und es gibt in der Branche bereits ein ernstzunehmendes Wettbewerbsumfeld. Aber der Markt bietet auch Potential für Optimierung. Es gilt nun mit der Zeit zu gehen und Trends rechtzeitig zu erkennen, oder zu machen und vor allem schnell umzusetzen. Wir wollen den Kundinnen und Kunden Transparenz und eine einfache Handhabung bieten. Eine Produktwelt erschaffen, die für jeden Geschmack und jede Lebenssituation das Passende bietet.
Wir möchten innovative und hochwertige neue Geräte schnell, erfolgreich und in einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis auf den Markt bringen. Dabei profitieren wir von den Synergieeffekten und können die Kräfte unserer Unternehmen bündeln: Das Innovationsgespür der DS Unternehmensgruppe trifft auf die bewährte Tradition und Qualität, die wir von Landmann kennen.

Welche Innovationen bringst du in den Markt?
Unser Entwicklungsteam beschäftigt sich aktuell intensiv mit Innovationen und Neuheiten, die wir in der kommenden Grill-Saison und in 2023 auf den Markt bringen werden. Langfristig wollen wir der Marke wieder mehr Fokus und Profil verleihen und zeigen, welches Spektrum an Produkten Landmann hat. Der Schwerpunkt liegt also auf einem vielseitigen Vollsortiment – alles, was das „Grillherz“ begehrt, aus einer Hand.
Im Bereich Innovationen fokussieren wir uns u.a. auf die Themen Reinigung, Kühlen, Hitzeverteilung, Grillzusatzfunktionen und im Bereich Zubehör setzen wir auf Highlights.
Wir arbeiten gerade mit Hochdruck daran, noch in 2021 ein neues Zubehör System auf den Markt zu bringen.

Was wollen die Kundinnen und Kunden überhaupt?
Wir wissen, gerade durch den frischen Blick von außen, wie schwierig es ist, sich in einer Fülle von Grills zurechtzufinden. Endverbraucher sind heute kaum in der Lage ein gutes Preis-Leistungsverhältnis zu erkennen. Da kann der Grillmarkt durch das große, vielseitige Angebot schnell überfordernd sein. Unsere Mission ist es, nicht nur ein Vollsortiment anzubieten, sondern auch rund um das Thema Grillen aufzuklären und Transparenz zu schaffen. Wir wollen bei der Entscheidung für ein Gerät unterstützen, ganz nach dem Motto: Wir helfen den Kundinnen und Kunden dabei, herauszufinden, welcher „Grilltyp“ sie sind, welches Produkt am besten zu ihnen und zu ihrem Lebensstil passt und wie sie das maximale aus ihrem Grill rausholen.

Ist der Grill-Markt heiß umkämpft?
Wir sind heute der größte Grillanbieter aus Deutschland. Die Big Player im Wettbewerbsumfeld kommen vor allem aus dem Ausland. Wir wissen, dass das Potential hier noch nicht ausgeschöpft ist. Die Qualität unserer Produkte kann mit dem Wettbewerb sehr gut mithalten und wir müssen uns nicht hinter unseren Produkten verstecken. Landmann wird sich künftig auf das wesentliche Kernsortiment fokussieren, den Bedarf des Marktes aufnehmen, die Marke neu positionieren und das Innovationsgespür der DS Gruppe mit der bewährten Tradition von Landmann zusammenbringen.

Wo produziert Landmann?
Die DS Unternehmensgruppe hat erst vor Kurzem Landmann gekauft. Man kann nicht alle Themen gleichzeitig anpacken und jetzt gilt es Schritt für Schritt die Punkte abzuarbeiten. Landmann produziert, genau wie das Wettbewerbsumfeld, in Fernost. Aber das Thema „Made in Germany“ treibt die gesamte DS Unternehmensgruppe um. Wir prüfen derzeit, ob wir Teile der Produktion zukünftig nach Europa, insbesondere nach Deutschland, verlagern können. In diesem Zuge wird auch unser modernes Logistikzentrum in Gallin für Landmann erweitert. Aktuell investieren wir über drei Millionen Euro in eine neue Halle, um eine reibungslose Logistik zu gewährleisten. Der Standort Mecklenburg-Vorpommern eignet sich dafür perfekt – und vielleicht liefert er uns zukünftig auch eine Antwort auf die Frage „Made in Germany“.

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